Une réponse collective à une urgence locale
L’agence basque MAK2COM signe la campagne « LEVONS TOUS LE PIED » pour MACS. Une campagne citoyenne et cross-canal qui replace la sécurité routière au cœur des consciences.
Six mois après avoir remporté l’appel d’offres lancé par la Communauté de communes Maremne Adour Côte Sud (MACS), notre agence Mak2com basée à Anglet, orchestre le déploiement d’un dispositif de communication d’envergure.
Un contexte d’urgence, un défi de communication publique
Face à l’urgence de la mortalité routière dans les Landes, cette campagne co-construite avec 23 communes fait le pari du marketing positif et bienveillant pour changer les comportements.
Le point de départ de ce projet est un constat alarmant : au premier trimestre 2026, la mortalité sur les routes landaises a malheureusement doublé par rapport à la même période en 2025. Face à cette urgence de sécurité publique, la communauté de communes MACS cherchera à marquer les esprits sans braquer.
Le défi créatif et stratégique confié à notre agence était de taille : imaginer une campagne puissante, fédératrice et non moralisatrice.
Le parti pris créatif : un changement de paradigme axé sur la bienveillance
Pour répondre à cet enjeu, nous avons imaginé un dispositif qui s’affranchit des codes anxiogènes traditionnels de la sécurité routière pour valoriser un véritable choix citoyen.
Sous la signature « POUR MIEUX VIVRE ENSEMBLE, LEVONS TOUS LE PIED », lever le pied devient un état d’esprit positif, une nouvelle manière de partager l’espace public. L’innovation conceptuelle réside dans l’universalité du message : un geste simple qui rassemble toutes les mobilités (piétons, cyclistes, automobilistes), unifiant les usagers de la route plutôt que de les opposer.
100% locale : L’argument de l’ultra-proximité
Le choix d’une campagne 100% locale répond à une conviction forte : c’est par la proximité, l’identification et la bienveillance territoriale que nous ambitionnons de transformer durablement les comportements sur les routes du territoire de MACS.
Pour porter le message de la campagne, nous avons choisi de mettre en scène via un casting citoyen, celles et ceux qui vivent le territoire au quotidien. Hugo, Julia, Marie-Christine, Gérard, Nathan, Alain, Elodie, Nicolas… sont les huit habitants de MACS qui s’engagent aujourd’hui en prêtant leur image à cette cause essentielle.
Le dispositif s’appuie sur trois visuels forts illustrant des situations de partage de la voirie potentiellement conflictuelles identifiées sur le territoire. Pour enrichir la campagne, une série de capsules vidéo et de spots radio donnent la parole aux cyclistes, piétons, automobilistes habitant sur le territoire. Chacun y partage sa vision du « lever le pied » et les bénéfices concrets observés au quotidien : + de sécurité et + de tranquillité.
Une co-construction territoriale et une stratégie cross-canal puissante
Mené tambour battant sur six mois, ce projet d’agence a nécessité un travail de concertation minutieux. Le dispositif a été entièrement co-construit main dans la main avec les équipes de MACS et ses 23 communes partenaires, garantissant une parfaite adéquation avec les réalités et les attentes du terrain.
Pour assurer un impact maximal, la campagne bénéficie d’une stratégie cross-canal puissante, combinant affichage urbain, activation digitale, presse, cinéma, radio mais aussi relais associatifs et événementiel de proximité.
Le coup d’envoi de cette campagne a débuté le 6 juin 2026 lors de l’événement LE GRAND LEVER DE PIED à Capbreton, et s’échelonnera jusqu’en septembre 2026 sur l’ensemble du territoire de MACS.
Alors, à 4 roues, 2 roues et même avec 2 pieds gauches : sur le territoire de MACS, dès cet été, on lève tous le pied !
